الگوریتم های گوگل

در عرصه پر تلاطم سئو، یک اصل همواره پابرجا است: تغییر. گوگل، به عنوان پیشتاز بلامنازع موتورهای جستجو، به طور پیوسته الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کند تا بهترین و مرتبط‌ترین نتایج را در اختیار کاربران قرار دهد. این به‌روزرسانی‌ها، که گاهی ظریف و گاهی بنیادین هستند، می‌توانند تاثیر شگرفی بر رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها داشته باشند. از این رو، برای هر متخصص سئویی که آرزوی موفقیت در این میدان را دارد، درک ساز و کار الگوریتم‌های گوگل نه تنها مفید، بلکه ضروری است. اما سوال اینجاست که این الگوریتم‌ها دقیقا چه هستند و چگونه کار می‌کنند؟ در این مقاله، سعی می‌کنیم به این سوالات پاسخ دهیم و شما را در مسیر فتح صفحه اول گوگل راهنمایی کنیم. همچنین فراموش نکنید که برای بهینه‌سازی سایت خود، استفاده از سئوی وبسایت حرفه‌ای و الگوریتم فرندلی ضروری است.

 

چرا شناخت الگوریتم‌های گوگل برای سئو اهمیت دارد؟

دنیای سئو را می‌توان به یک بازی پیچیده تشبیه کرد که الگوریتم‌های گوگل نقش قوانین آن را ایفا می‌کنند. اگر این قوانین را نادیده بگیرید یا درک درستی از آن‌ها نداشته باشید، شانسی برای پیروزی نخواهید داشت. به بیان ساده‌تر، سئو بدون درک الگوریتم‌های گوگل، چیزی فراتر از یک قمار نیست. اما شناخت این الگوریتم‌ها چه مزایایی دارد؟

• طراحی استراتژی‌های سئوی موثرتر: با آگاهی از معیارهای ارزشمند برای گوگل، می‌توانید تمرکز خود را بر جنبه‌های کلیدی معطوف کنید. برای مثال، اگر بدانید الگوریتم BERT به درک معنای جملات اهمیت می‌دهد، می‌توانید محتوای خود را طوری بنویسید که به سوالات کاربران به طور مستقیم و واضح پاسخ دهد.
• پرهیز از جریمه‌های گوگل: زیر پا گذاشتن قوانین بازی، که همان استفاده از تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه است، می‌تواند منجر به جریمه‌های سنگین و حتی حذف وب‌سایت از نتایج جستجو شود. استفاده از روش‌هایی مانند خرید بک‌لینک، محتوای کپی شده و یا استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی می‌تواند جریمه‌های سنگینی را از طرف گوگل به همراه داشته باشد.
• پیش‌بینی تغییرات الگوریتم‌ها: با بررسی روند تحولات الگوریتم‌ها، می‌توانید خود را برای به‌روزرسانی‌های آتی آماده کنید و استراتژی‌های خود را به موقع تطبیق دهید. به عنوان مثال، با توجه به تمرکز روزافزون گوگل بر تجربه کاربری، می‌توانید از هم‌اکنون بر بهبود سرعت وب‌سایت، طراحی واکنش‌گرا و محتوای جذاب تمرکز کنید.
• سبقت گرفتن از رقبا: با درک عمیق‌تر الگوریتم‌ها، می‌توانید نقاط قوت و ضعف رقبا را شناسایی کرده و برنامه‌هایی برای پیشی گرفتن از آن‌ها طرح‌ریزی کنید. برای مثال، اگر متوجه شوید رقبای شما در زمینه سئوی محلی ضعیف عمل می‌کنند، می‌توانید با تمرکز بر این حوزه، از آن‌ها پیشی بگیرید.

نکته تکمیلی: به خاطر داشته باشید که الگوریتم‌های گوگل به طور مداوم در حال یادگیری و تکامل هستند. بنابراین، مهم است که همواره دانش خود را در این زمینه به‌روز نگه دارید و استراتژی‌های سئوی خود را با توجه به آخرین تغییرات الگوریتم‌ها تنظیم کنید. استفاده از منابع معتبر خبری سئو، شرکت در وبینارها و کنفرانس‌های مربوطه و دنبال کردن وبلاگ‌های متخصصین سئو می‌تواند در این زمینه به شما کمک کند.

 

مفهوم الگوریتم‌های گوگل در سئو چیست؟

الگوریتم‌های گوگل، مجموعه‌ای از معادلات و فرایندهای پیچیده هستند که به منظور رتبه‌بندی صفحات وب در نتایج جستجو به کار گرفته می‌شوند. این الگوریتم‌ها، صدها فاکتور مختلف را در نظر می‌گیرند؛ از جمله کیفیت محتوا، ارتباط با کلمات کلیدی، تجربه کاربری، لینک‌های ورودی و سرعت وب‌سایت. هدف غایی این الگوریتم‌ها، ارائه بهترین و مرتبط‌ترین نتایج به کاربرانی است که در حال جستجو هستند. به عبارت دیگر، الگوریتم‌های گوگل به مثابه داوری در دنیای سئو عمل می‌کنند و تعیین می‌کنند که کدام وب‌سایت‌ها شایسته قرار گرفتن در صدر نتایج جستجو هستند. این الگوریتم ها با بررسی فاکتورهای مختلف، سعی در درک هدف کاربر از جستجو دارند و صفحاتی را در نتایج جستجو به نمایش در می آورند که بیشترین تطابق را با این هدف داشته باشند.

نکته تکمیلی: فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل به دو دسته کلی تقسیم می‌شوند: فاکتورهای On-Page و فاکتورهای Off-Page. فاکتورهای On-Page به مواردی اشاره دارند که در داخل وب‌سایت شما قابل کنترل هستند، مانند کیفیت محتوا، استفاده از کلمات کلیدی، ساختار URL و سرعت بارگذاری صفحات. فاکتورهای Off-Page به مواردی اشاره دارند که خارج از وب‌سایت شما هستند و بر رتبه‌بندی شما تاثیر می‌گذارند، مانند تعداد و کیفیت بک‌لینک‌ها، حضور در شبکه‌های اجتماعی و نظرات کاربران.

 

معرفی مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل (باغ وحش گوگل):

به دلیل تعدد و گوناگونی الگوریتم‌های گوگل، اصطلاح “باغ وحش گوگل” (Google Zoo) برای اشاره به این مجموعه ابداع شده است. در واقع، هر الگوریتم مانند یک حیوان در این باغ وحش، وظیفه خاصی را بر عهده دارد. در ادامه، برخی از مهم‌ترین و تاثیرگذارترین ساکنان این باغ وحش را معرفی می‌کنیم:

الگوریتم پاندا (Panda): نبرد با محتوای بی‌کیفیت

الگوریتم پاندا که در سال 2011 پا به عرصه گذاشت، با هدف مبارزه با وب‌سایت‌هایی که محتوای بی‌کیفیت، تکراری یا کم‌ارزش تولید می‌کنند، طراحی شده است. پاندا به دنبال وب‌سایت‌هایی است که تجربه کاربری نامطلوبی را رقم می‌زنند و فاقد ارزش افزوده برای کاربران هستند. این الگوریتم، به نوعی نگهبان کیفیت محتوا در دنیای وب است و سعی می‌کند تا محتواهای ارزشمند و مفید را در صدر نتایج جستجو قرار دهد.

• وظایف الگوریتم پاندا:
  • شناسایی و جریمه وب‌سایت‌هایی که محتوای تکراری، کپی شده یا سطحی ارائه می‌دهند.
  • شناسایی و جریمه وب‌سایت‌هایی که غرق در تبلیغات هستند و تجربه کاربری را خدشه‌دار می‌کنند.
  • شناسایی و جریمه وب‌سایت‌هایی که محتوای نادرست یا گمراه‌کننده منتشر می‌کنند.
  • ارتقاء رتبه وب‌سایت‌هایی که محتوای باکیفیت، ارزشمند و منحصربه‌فرد تولید می‌کنند.
• چگونه وب‌سایت خود را برای الگوریتم پاندا بهینه کنیم؟
  • تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند: محتوای شما باید اورجینال، جامع و پاسخگوی نیازهای کاربران باشد. به جای نوشتن مقالات کوتاه و سطحی، سعی کنید مقالاتی بنویسید که به طور کامل به موضوع مورد نظر بپردازند و تمام ابعاد آن را پوشش دهند.
  • پرهیز از محتوای تکراری: از کپی کردن محتوا از وب‌سایت‌های دیگر (یا حتی از صفحات دیگر وب‌سایت خودتان) خودداری کنید. در صورتی که نیاز به استفاده از محتوای دیگران دارید، حتماً منبع را ذکر کنید و سعی کنید محتوا را به زبان خودتان بازنویسی کنید.
  • بهبود تجربه کاربری: وب‌سایت شما باید کاربرپسند، با ناوبری آسان و پرسرعت باشد. طراحی وب‌سایت باید به گونه‌ای باشد که کاربران به راحتی بتوانند به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند و از گشت و گذار در وب‌سایت لذت ببرند.
  • کاهش تبلیغات: تعداد تبلیغات را به حداقل برسانید و اطمینان حاصل کنید که تبلیغات مزاحم تجربه کاربری نیستند. تبلیغات بیش از حد می‌تواند باعث آزار کاربران شود و آن‌ها را از بازدید مجدد از وب‌سایت شما منصرف کند.

نکته تکمیلی: برای شناسایی محتوای تکراری در وب‌سایت خود می‌توانید از ابزارهایی مانند Copyscape استفاده کنید. همچنین، می‌توانید با استفاده از Google Analytics، رفتار کاربران در وب‌سایت خود را بررسی کنید و صفحاتی که نرخ پرش بالایی دارند را شناسایی کرده و محتوای آن‌ها را بهبود بخشید.

الگوریتم پنگوئن (Penguin): مقابله با لینک‌سازی اسپم

الگوریتم پنگوئن که در سال 2012 معرفی شد، با هدف مقابله با تکنیک‌های لینک‌سازی اسپم و غیرطبیعی طراحی شده است. پنگوئن، وب‌سایت‌هایی را هدف قرار می‌دهد که با خرید لینک، تبادل لینک افراطی یا استفاده از تکنیک‌های کلاه سیاه، سعی در فریب الگوریتم‌های گوگل دارند. این الگوریتم، پلیس راهنمایی و رانندگی دنیای لینک‌ها است و سعی می‌کند تا ترافیک سالم و طبیعی را در این شبکه گسترده حفظ کند.

• وظایف الگوریتم پنگوئن:
  • شناسایی و جریمه وب‌سایت‌هایی که لینک‌های ورودی غیرطبیعی و اسپم دارند.
  • شناسایی و جریمه وب‌سایت‌هایی که لینک‌های ورودی از وب‌سایت‌های بی‌کیفیت و نامرتبط دریافت می‌کنند.
  • شناسایی و جریمه وب‌سایت‌هایی که لینک‌های ورودی پولی خریداری می‌کنند.
  • ارتقاء رتبه وب‌سایت‌هایی که لینک‌های ورودی طبیعی و باکیفیت دارند.
• چگونه وب‌سایت خود را برای الگوریتم پنگوئن بهینه کنیم؟
  • ایجاد لینک‌های ورودی طبیعی: لینک‌های ورودی شما باید از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط با حوزه کاری شما باشند. سعی کنید با تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند، وب‌سایت‌های دیگر را ترغیب کنید تا به شما لینک دهند.
  • اجتناب از خرید لینک: خرید لینک نه تنها غیرقانونی است، بلکه می‌تواند منجر به جریمه‌های سنگین شود. گوگل به راحتی می‌تواند لینک‌های خریداری شده را شناسایی کند و وب‌سایت شما را جریمه کند.
  • تنوع در پروفایل لینک: از انواع مختلف لینک‌ها (متنی، تصویری، نوفالو، دوفالو) استفاده کنید. تنوع در پروفایل لینک نشان می‌دهد که لینک‌های شما به طور طبیعی ایجاد شده‌اند و نه به صورت مصنوعی.
  • پاکسازی لینک‌های اسپم: به طور منظم پروفایل لینک خود را بررسی کرده و لینک‌های اسپم را حذف کنید. ابزارهایی مانند Google Search Console می‌توانند به شما در شناسایی لینک‌های اسپم کمک کنند.

نکته تکمیلی: استفاده از لینک‌های نوفالو در مواردی مانند لینک به صفحات پرداخت، لینک به وب‌سایت‌های غیرقابل اعتماد و لینک به تبلیغات ضروری است. به طور کلی، لینک‌های نوفالو برای مواردی استفاده می‌شوند که شما نمی‌خواهید اعتبار وب‌سایت خود را به وب‌سایت دیگری منتقل کنید.

الگوریتم مرغ مگس‌خوار (Hummingbird): درک معنای جستجو

الگوریتم مرغ مگس‌خوار که در سال 2013 معرفی شد، یک تحول اساسی در نحوه پردازش جستجوها توسط گوگل بود. این الگوریتم به جای تمرکز بر کلمات کلیدی مجزا، سعی در درک معنا و مفهوم کلی جستجوی کاربر دارد. مرغ مگس‌خوار، مترجم گوگل است و سعی می‌کند تا منظور واقعی کاربر از جستجو را درک کند و نتایجی را به او نشان دهد که بیشترین ارتباط را با این منظور داشته باشند.

• وظایف الگوریتم مرغ مگس‌خوار:
  • درک معنا و مفهوم کلی جستجوی کاربر.
  • شناسایی مترادف‌ها و عبارات مرتبط با کلمات کلیدی اصلی.
  • ارائه نتایج جستجویی که به طور کامل به نیاز کاربر پاسخ می‌دهند، حتی اگر دقیقاً شامل کلمات کلیدی اصلی نباشند.
• چگونه وب‌سایت خود را برای الگوریتم مرغ مگس‌خوار بهینه کنیم؟
  • تولید محتوایی که به طور کامل به نیازهای کاربران پاسخ می‌دهد: محتوای شما باید جامع، دقیق و مفید باشد. سعی کنید محتوایی تولید کنید که تمام سوالات احتمالی کاربران در مورد موضوع مورد نظر را پوشش دهد.
  • استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و مترادف‌ها: به جای تمرکز صرف بر کلمات کلیدی اصلی، از طیف گسترده‌ای از کلمات کلیدی مرتبط و مترادف‌ها استفاده کنید. این کار به گوگل کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کند و آن را به کاربران بیشتری نشان دهد.
  • تمرکز بر سئوی معنایی: به جای تمرکز بر کلمات کلیدی، سعی کنید محتوایی تولید کنید که به سوالات و نیازهای کاربران پاسخ دهد. سئوی معنایی به معنای تمرکز بر ایجاد محتوای ارزشمند و مفید برای کاربران است و نه فقط بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو.

نکته تکمیلی: برای درک بهتر منظور کاربر از جستجو، می‌توانید از ابزارهایی مانند Google Trends و Google Keyword Planner استفاده کنید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا کلمات کلیدی و عباراتی که کاربران برای جستجو استفاده می‌کنند را شناسایی کنید و محتوای خود را بر اساس این کلمات کلیدی و عبارات بهینه کنید.

الگوریتم رنک برین (RankBrain): هوش مصنوعی در خدمت رتبه‌بندی

الگوریتم رنک برین که در سال 2015 معرفی شد، یک سیستم هوش مصنوعی (AI) است که به گوگل کمک می‌کند تا نتایج جستجو را به طور مداوم بهبود بخشد. رنک برین از یادگیری ماشین برای درک بهتر جستجوهای کاربران و تطبیق نتایج با نیازهای آن‌ها استفاده می‌کند. این الگوریتم، مغز متفکر گوگل است و با استفاده از هوش مصنوعی، سعی می‌کند تا بهترین نتایج را به کاربران ارائه دهد.

• وظایف الگوریتم رنک برین:
  • درک بهتر جستجوهای کاربران، به ویژه جستجوهای طولانی و پیچیده.
  • تطبیق نتایج جستجو با نیازهای کاربران بر اساس سابقه جستجو و رفتار آن‌ها.
  • بهبود رتبه‌بندی نتایج جستجو بر اساس بازخورد کاربران (مانند نرخ کلیک و زمان ماندن در صفحه).
• چگونه وب‌سایت خود را برای الگوریتم رنک برین بهینه کنیم؟
  • بهبود نرخ کلیک (CTR): عنوان‌ها و توضیحات متا جذاب و مرتبط بنویسید تا کاربران را ترغیب به کلیک کردن روی لینک شما کنید. یک عنوان جذاب و یک توضیح متا مناسب می‌تواند تاثیر زیادی بر نرخ کلیک داشته باشد.
  • بهبود زمان ماندن در صفحه (Dwell Time): محتوای جذاب و ارزشمند تولید کنید تا کاربران را برای مدت طولانی‌تری در صفحه خود نگه دارید. هر چه زمان ماندن کاربران در صفحه شما بیشتر باشد، گوگل متوجه می‌شود که محتوای شما ارزشمند است و آن را در رتبه‌های بالاتری قرار می‌دهد.
  • بهبود نرخ پرش (Bounce Rate): اطمینان حاصل کنید که وب‌سایت شما کاربرپسند، با ناوبری آسان و پرسرعت است تا کاربران را از ترک سریع صفحه منصرف کنید. نرخ پرش بالا نشان می‌دهد که کاربران پس از ورود به صفحه شما، به سرعت آن را ترک می‌کنند، که این موضوع برای گوگل نشانه خوبی نیست.

نکته تکمیلی: برای بهبود نرخ کلیک، می‌توانید از تست A/B استفاده کنید. در تست A/B، شما دو نسخه مختلف از عنوان و توضیحات متا را ایجاد می‌کنید و سپس به طور تصادفی آن‌ها را به کاربران نمایش می‌دهید. پس از مدتی، می‌توانید بررسی کنید که کدام نسخه نرخ کلیک بالاتری داشته است و از آن نسخه در وب‌سایت خود استفاده کنید.

الگوریتم برت (BERT): درک بهتر زبان طبیعی

الگوریتم برت (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) که در سال 2019 معرفی شد، یک مدل زبان طبیعی است که به گوگل کمک می‌کند تا معنای کلمات را در متن بهتر درک کند. برت به ویژه در درک عبارات و جملات پیچیده، ابهام‌ها و تفاوت‌های ظریف زبانی تبحر دارد. این الگوریتم، زبان‌شناس گوگل است و سعی می‌کند تا محتوای شما را به درستی درک کند و آن را به کاربرانی نشان دهد که به دنبال آن هستند.

• وظایف الگوریتم برت:
  • درک بهتر معنای کلمات در متن، با در نظر گرفتن زمینه و روابط بین کلمات.
  • درک بهتر جستجوهای طولانی و پیچیده، به ویژه جستجوهایی که شامل سوالات و عبارات محاوره‌ای هستند.
  • ارائه نتایج جستجویی که به طور دقیق به نیازهای کاربران پاسخ می‌دهند، حتی اگر دقیقاً شامل کلمات کلیدی اصلی نباشند.
• چگونه وب‌سایت خود را برای الگوریتم برت بهینه کنیم؟
  • تولید محتوایی که به زبان طبیعی و روان نوشته شده باشد: از استفاده از اصطلاحات تخصصی و جملات پیچیده خودداری کنید. سعی کنید محتوایی تولید کنید که برای عموم مردم قابل فهم باشد.
  • پاسخ دادن به سوالات کاربران به طور مستقیم و واضح: از ساختار پرسش و پاسخ در محتوای خود استفاده کنید تا به سوالات کاربران به طور مستقیم پاسخ دهید. این کار به گوگل کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کند و آن را به کاربرانی نشان دهد که به دنبال پاسخ این سوالات هستند.
  • تمرکز بر سئوی مکالمه‌ای: محتوایی تولید کنید که به سوالات و نیازهای کاربران در قالب یک مکالمه طبیعی پاسخ دهد. سئوی مکالمه‌ای به معنای تولید محتوایی است که به زبان محاوره‌ای نوشته شده باشد و به سوالات کاربران به طور مستقیم پاسخ دهد.

نکته تکمیلی: برای تولید محتوای سئوی مکالمه‌ای، می‌توانید از ابزارهایی مانند AnswerThePublic و AlsoAsked استفاده کنید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا سوالات و نیازهای کاربران در مورد موضوع مورد نظر را شناسایی کنید و محتوای خود را بر اساس این سوالات و نیازها تولید کنید.

الگوریتم MUM: پاسخ به سوالات پیچیده

الگوریتم MUM (Multitask Unified Model) یک مدل هوش مصنوعی پیشرفته است که می‌تواند اطلاعات را از منابع مختلف (مانند متن، تصویر، ویدیو) درک کند و به سوالات پیچیده کاربران پاسخ دهد. MUM می‌تواند به زبان‌های مختلف صحبت کند و اطلاعات را از منابع مختلف جمع‌آوری کند تا به کاربران در حل مشکلات پیچیده کمک کند. این الگوریتم، یک محقق و دانشمند تمام عیار است که می‌تواند اطلاعات را از منابع مختلف جمع‌آوری کند و به سوالات پیچیده کاربران پاسخ دهد.

• وظایف الگوریتم MUM:
  • درک سوالات پیچیده و چندوجهی کاربران.
  • جمع‌آوری اطلاعات از منابع مختلف (مانند متن، تصویر، ویدیو).
  • ارائه پاسخ‌های جامع و دقیق به سوالات کاربران، حتی اگر نیاز به ترکیب اطلاعات از منابع مختلف باشد.
  • ارائه پاسخ‌ها به زبان‌های مختلف.
• چگونه وب‌سایت خود را برای الگوریتم MUM بهینه کنیم؟
  • تولید محتوایی که به سوالات پیچیده کاربران پاسخ می‌دهد: محتوای شما باید جامع، دقیق و مفید باشد و به تمام جنبه‌های سوالات کاربران بپردازد. سعی کنید محتوایی تولید کنید که تمام اطلاعات مورد نیاز کاربران در مورد موضوع مورد نظر را در اختیار آن‌ها قرار دهد.
  • استفاده از انواع مختلف رسانه‌ها (مانند متن، تصویر، ویدیو): از انواع مختلف رسانه‌ها برای ارائه اطلاعات به کاربران استفاده کنید. استفاده از تصاویر و ویدیوها می‌تواند به کاربران کمک کند تا اطلاعات را بهتر درک کنند و از محتوای شما لذت ببرند.
  • بهینه‌سازی محتوا برای زبان‌های مختلف: اگر مخاطبان بین‌المللی دارید، محتوای خود را به زبان‌های مختلف ترجمه کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنید و رتبه وب‌سایت خود را در کشورهای دیگر افزایش دهید.

نکته تکمیلی: برای تولید محتوای باکیفیت و جامع، می‌توانید از روش تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید. در این روش، شما ابتدا کلمات کلیدی مرتبط با موضوع مورد نظر را شناسایی می‌کنید و سپس تحقیقات گسترده‌ای در مورد این کلمات کلیدی انجام می‌دهید. در نهایت، محتوای خود را بر اساس نتایج تحقیقات خود تولید می‌کنید.

الگوریتم موبایل فرست ایندکس (Mobile-First Index): اولویت با موبایل

الگوریتم موبایل فرست ایندکس به این معنی است که گوگل برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها، از نسخه موبایل وب‌سایت استفاده می‌کند. این تغییر به دلیل افزایش روزافزون استفاده از تلفن‌های همراه برای جستجو در اینترنت ایجاد شده است. این الگوریتم، به نوعی پیام آور عصر موبایل است و به وب‌سایت‌ها یادآوری می‌کند که باید برای کاربران موبایل بهینه باشند.

• وظایف الگوریتم موبایل فرست ایندکس:
  • اولویت دادن به نسخه موبایل وب‌سایت برای رتبه‌بندی.
  • جریمه وب‌سایت‌هایی که نسخه موبایل ندارند یا نسخه موبایل آن‌ها کیفیت پایینی دارد.
• چگونه وب‌سایت خود را برای الگوریتم موبایل فرست ایندکس بهینه کنیم؟
  • ایجاد یک وب‌سایت ریسپانسیو (Responsive): وب‌سایت شما باید به طور خودکار با اندازه صفحه نمایش دستگاه‌های مختلف (مانند تلفن‌های همراه، تبلت‌ها و دسکتاپ‌ها) سازگار شود. طراحی ریسپانسیو به معنای طراحی وب‌سایتی است که به طور خودکار با اندازه صفحه نمایش دستگاه‌های مختلف سازگار می‌شود و تجربه کاربری خوبی را برای کاربران فراهم می‌کند.
  • بهینه‌سازی سرعت وب‌سایت برای موبایل: سرعت وب‌سایت شما باید در تلفن‌های همراه بالا باشد. کاربران موبایل انتظار دارند که وب‌سایت‌ها به سرعت بارگیری شوند، بنابراین بهینه‌سازی سرعت وب‌سایت برای موبایل امری ضروری است.
  • اطمینان حاصل کنید که تمام محتوای وب‌سایت شما در نسخه موبایل قابل دسترس است: هیچ محتوایی نباید در نسخه موبایل وب‌سایت پنهان یا حذف شود. تمام محتوای وب‌سایت شما باید در نسخه موبایل قابل دسترس باشد تا کاربران بتوانند به تمام اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند.

نکته تکمیلی: برای تست سرعت وب‌سایت خود در موبایل، می‌توانید از ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights و GTmetrix استفاده کنید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا مشکلات سرعت وب‌سایت خود را شناسایی کنید و راهکارهایی برای بهبود سرعت آن ارائه می‌دهند.

الگوریتم محتوای مفید (Helpful Content): ارائه محتوای ارزشمند

الگوریتم محتوای مفید به دنبال شناسایی و ارتقاء محتوایی است که برای کاربران ارزشمند، آموزنده و مفید باشد. این الگوریتم به وب‌سایت‌هایی پاداش می‌دهد که محتوایی تولید می‌کنند که به سوالات کاربران پاسخ می‌دهد، مشکلات آن‌ها را حل می‌کند و به آن‌ها کمک می‌کند تا اطلاعات بیشتری کسب کنند. این الگوریتم، دوست صمیمی کاربران است و سعی می‌کند تا محتوایی را به آن‌ها نشان دهد که واقعاً برایشان مفید باشد.

• وظایف الگوریتم محتوای مفید:
  • شناسایی و ارتقاء محتوایی که برای کاربران ارزشمند، آموزنده و مفید باشد.
  • جریمه وب‌سایت‌هایی که محتوای بی‌کیفیت، تکراری یا کم‌ارزش تولید می‌کنند.
• چگونه وب‌سایت خود را برای الگوریتم محتوای مفید بهینه کنیم؟
  • تولید محتوایی که به سوالات کاربران پاسخ می‌دهد: قبل از شروع به نوشتن، تحقیق کنید که کاربران چه سوالاتی در مورد موضوع شما دارند و سعی کنید به این سوالات به طور کامل و دقیق پاسخ دهید. استفاده از ابزارهایی مانند AnswerThePublic می‌تواند به شما در پیدا کردن سوالات کاربران کمک کند.
  • تولید محتوایی که مشکلات کاربران را حل می‌کند: سعی کنید محتوایی تولید کنید که به کاربران کمک کند تا مشکلات خود را حل کنند و به اهداف خود برسند. به عنوان مثال، اگر در زمینه فروش نرم‌افزار فعالیت می‌کنید، می‌توانید محتوایی تولید کنید که به کاربران کمک کند تا از نرم‌افزار شما به طور موثرتری استفاده کنند.
  • تولید محتوایی که به کاربران کمک می‌کند تا اطلاعات بیشتری کسب کنند: سعی کنید محتوایی تولید کنید که به کاربران کمک کند تا در مورد موضوع شما بیشتر بدانند و اطلاعات جدیدی کسب کنند. به عنوان مثال، اگر در زمینه بازاریابی دیجیتال فعالیت می‌کنید، می‌توانید محتوایی تولید کنید که به کاربران کمک کند تا با آخرین ترندها و تکنیک‌های بازاریابی دیجیتال آشنا شوند.

نکته تکمیلی: برای تولید محتوای مفید، می‌توانید از روش Storytelling استفاده کنید. در این روش، شما سعی می‌کنید تا اطلاعات را در قالب یک داستان جذاب و گیرا به کاربران ارائه دهید. استفاده از داستان‌ها می‌تواند به کاربران کمک کند تا اطلاعات را بهتر درک کنند و به یاد بسپارند.

الگوریتم E-A-T: تخصص، اعتبار، اعتماد

E-A-T مخفف تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و اعتماد (Trustworthiness) است. این سه عامل، معیارهای مهمی برای ارزیابی کیفیت وب‌سایت‌ها توسط گوگل هستند. وب‌سایت‌هایی که در این سه زمینه قوی باشند، احتمال بیشتری دارد که رتبه بالاتری در نتایج جستجو کسب کنند. این الگوریتم، یک منتقد حرفه‌ای است که به دنبال وب‌سایت‌هایی است که واقعاً در زمینه خود تخصص دارند، معتبر هستند و قابل اعتماد هستند. در ادامه فاکتور تجربه (Experience) نیز به این سه فاکتور اضافه شده و E-E-A-T نامیده می شود.

• وظایف الگوریتم E-A-T:
  • ارزیابی تخصص، اعتبار و اعتماد وب‌سایت‌ها.
  • ارتقاء رتبه وب‌سایت‌هایی که در این سه زمینه قوی هستند.
  • جریمه وب‌سایت‌هایی که در این سه زمینه ضعیف هستند.
• چگونه وب‌سایت خود را برای الگوریتم E-A-T بهینه کنیم؟
  • نمایش تخصص خود: در مورد تخصص خود در زمینه کاریتان محتوا تولید کنید. به عنوان مثال، اگر یک پزشک هستید، می‌توانید مقالاتی در مورد بیماری‌های مختلف و راه‌های درمان آن‌ها بنویسید.
  • افزایش اعتبار خود: از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط با حوزه کاری خود لینک دریافت کنید. به عنوان مثال، اگر یک وب‌سایت خبری دارید، می‌توانید از سایر وب‌سایت‌های خبری معتبر لینک دریافت کنید.
  • ایجاد اعتماد: اطلاعات تماس خود را به طور واضح در وب‌سایت خود قرار دهید، سیاست حفظ حریم خصوصی خود را به طور شفاف بیان کنید و از نظرات و بازخوردهای کاربران استفاده کنید. شفافیت و صداقت می‌تواند به ایجاد اعتماد بین شما و کاربران کمک کند.

نکته تکمیلی: برای افزایش اعتبار خود، می‌توانید در کنفرانس‌ها و همایش‌های مرتبط با حوزه کاری خود شرکت کنید و به عنوان سخنران در این رویدادها حضور داشته باشید. همچنین، می‌توانید مقالاتی در مجلات علمی و تخصصی منتشر کنید.

الگوریتم کبوتر (Pigeon): سئوی محلی

الگوریتم کبوتر که در سال 2014 معرفی شد، با هدف بهبود نتایج جستجوی محلی طراحی شده است. کبوتر به دنبال ارائه نتایج مرتبط‌تر و دقیق‌تر به کاربرانی است که به دنبال کسب و کارها و خدمات محلی هستند. این الگوریتم، پستچی گوگل است و سعی می‌کند تا نتایج جستجو را به نزدیک‌ترین و مرتبط‌ترین کسب و کارها و خدمات محلی برساند.

• وظایف الگوریتم کبوتر:
  • ارائه نتایج جستجوی محلی مرتبط‌تر و دقیق‌تر.
  • ادغام بهتر نتایج جستجوی محلی با نتایج جستجوی ارگانیک.
• چگونه وب‌سایت خود را برای الگوریتم کبوتر بهینه کنیم؟
  • بهینه‌سازی لیست کسب و کار خود در گوگل مپ: اطلاعات دقیق و کاملی در مورد کسب و کار خود در گوگل مپ وارد کنید. اطلاعاتی مانند نام کسب و کار، آدرس، شماره تلفن، ساعات کاری و وب‌سایت.
  • استفاده از کلمات کلیدی محلی: از کلمات کلیدی محلی در محتوای وب‌سایت خود استفاده کنید. به عنوان مثال، اگر یک رستوران در تهران هستید، می‌توانید از کلمات کلیدی مانند “رستوران در تهران”، “بهترین رستوران تهران” و “رستوران ایتالیایی در تهران” استفاده کنید.
  • دریافت نظرات مثبت از مشتریان محلی: از مشتریان خود بخواهید که نظرات خود را در مورد کسب و کار شما در گوگل مپ و سایر پلتفرم‌های بررسی آنلاین به اشتراک بگذارند. نظرات مثبت مشتریان می‌تواند به افزایش رتبه شما در نتایج جستجوی محلی کمک کند.

نکته تکمیلی: برای بهبود سئوی محلی خود، می‌توانید در دایرکتوری‌های آنلاین محلی مانند Yelp و Foursquare ثبت نام کنید. همچنین، می‌توانید در رویدادهای محلی شرکت کنید و با سایر کسب و کارهای محلی ارتباط برقرار کنید.

الگوریتم دزد دریایی (Pirate): مبارزه با نقض حقوق کپی‌رایت

الگوریتم دزد دریایی با هدف مبارزه با وب‌سایت‌هایی که محتوای دارای حق کپی‌رایت را به طور غیرقانونی منتشر می‌کنند، طراحی شده است. این الگوریتم به شکایت‌های صاحبان حق کپی‌رایت پاسخ می‌دهد و وب‌سایت‌های متخلف را جریمه می‌کند. این الگوریتم، پلیس کپی‌رایت گوگل است و از حقوق صاحبان محتوا در دنیای آنلاین محافظت می‌کند.

• وظایف الگوریتم دزد دریایی:
  • شناسایی و جریمه وب‌سایت‌هایی که محتوای دارای حق کپی‌رایت را به طور غیرقانونی منتشر می‌کنند.
  • پاسخ دادن به شکایت‌های صاحبان حق کپی‌رایت.
• چگونه وب‌سایت خود را برای الگوریتم دزد دریایی بهینه کنیم؟
  • از انتشار محتوای دارای حق کپی‌رایت بدون اجازه صاحب آن خودداری کنید. در صورت نیاز به استفاده از محتوای دارای حق کپی‌رایت، حتماً از صاحب آن اجازه بگیرید.
  • به شکایت‌های صاحبان حق کپی‌رایت به سرعت پاسخ دهید.
    

 

جمع بندی

در این مقاله به معرفی انواع الگوریتم های گوگل که در سئوی وبسایت موثر می باشند پرداختیم. الگوریتم های گوگل جهت شناسایی سایت های اسپم و مبارزه با نقض قوانین کپی رایت و همچنین رتبه بندی محتوای مفید و کاربر پسند می باشد. آشنایی با این الگوریتم ها برای هر سئوکاری از واجبات می باشد تا توسط الگوریتم های گوگل جریمه نشوند.