Menu
Menu
سئو خارجی، که با نام آف پیج (Off-Page SEO) نیز شناخته می‌شود، به مجموعه‌ای از فعالیت‌ها اطلاق می‌گردد که در خارج از وبسایت شما برای رنکینگ وبسایت شما انجام می‌گیرند. هدف از این اقدامات، ارتقای رتبه و اعتبار وبسایت در موتورهای جستجو مانند گوگل است. به بیان ساده‌تر، سئو خارجی به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که وبسایت شما از دیدگاه سایرین (مانند دیگر وب‌سایت‌ها، کاربران و رسانه‌ها) معتبر، ارزشمند و قابل اعتماد است.
می‌توان سئو خارجی را به نوعی “تبلیغات دهان به دهان” در دنیای دیجیتال تشبیه کرد. هرچه وب‌سایت‌های معتبرتر و مرتبط‌تری به شما لینک دهند یا در مورد شما صحبت کنند، گوگل ارزش بیشتری برای وبسایت شما قائل خواهد شد.
به تجربه، هر چقدر محتوای شما بهتر و مفیدتر باشد، احتمال اینکه دیگران به آن لینک دهند بیشتر می‌شود. فرض کنید یک مقاله جامع و کاربردی در مورد “بهترین روش های پخت کیک شکلاتی” نوشته اید. اگر محتوای شما واقعاً عالی باشد، وبلاگ های آشپزی، سایت های خبری مرتبط با سبک زندگی و حتی کاربران عادی ممکن است به آن لینک دهند. این دقیقا همان چیزی است که سئو خارجی به دنبال آن است: ایجاد ارزش و جلب توجه.
چگونه می‌توان با استفاده از سئوی حرفه‌ای وبسایت نرخ تبدیل کاربران را افزایش داد؟
سئو خارجی به دلایل مختلفی برای موفقیت کسب‌وکار شما در فضای آنلاین، از اهمیت بسزایی برخوردار است. در ادامه به برخی از این دلایل اشاره می‌کنیم:
برای تدوین یک استراتژی جامع سئو، درک تفاوت بین سئو داخلی (On-Page SEO) و سئو خارجی (Off-Page SEO) امری ضروری است.
طرح یک سوال: بسیاری از افراد تازه کار در حوزه سئو، این سوال را دارند که کدام یک از این دو (سئو داخلی یا خارجی) مهم‌تر است؟ پاسخ این است که هر دو به یک اندازه اهمیت دارند و مکمل یکدیگر هستند.
سئو داخلی شامل تمام اقداماتی است که شما در داخل وبسایت خود انجام می‌دهید تا رتبه و تجربه کاربری را بهبود بخشید. این اقدامات عبارتند از:
بهینه سازی سرعت سایت را جدی بگیرید. طبق آمار گوگل، 53% از بازدیدکنندگان موبایل اگر یک سایت بیش از 3 ثانیه طول بکشد تا بارگذاری شود، آن را ترک می‌کنند. (منبع: Google)
همانطور که پیش‌تر اشاره شد، سئو خارجی دربرگیرنده تمامی فعالیت‌هایی است که شما خارج از وبسایت خود به منظور افزایش اعتبار و رتبه سایت انجام می‌دهید. این فعالیت‌ها شامل موارد زیر می‌شوند:
فرض کنید یک شرکت نرم افزاری دارید. برای بهبود سئو خارجی، می‌توانید در کنفرانس های مرتبط شرکت کنید، مقالات تخصصی در سایت های معتبر منتشر کنید، با اینفلوئنسرهای حوزه فناوری همکاری کنید و در دایرکتوری های آنلاین مربوط به نرم افزار ثبت نام کنید.
| ویژگی | سئو داخلی (On-Page SEO) | سئو خارجی (Off-Page SEO) |
|---|---|---|
| محل انجام فعالیت‌ها | داخل وبسایت | خارج از وبسایت |
| تمرکز اصلی | بهینه‌سازی محتوا و تجربه کاربری | افزایش اعتبار و شهرت |
| کنترل | کنترل کامل | کنترل محدود |
| مثال‌ها | بهینه‌سازی عنوان‌ها، توضیحات متا، محتوا، سرعت سایت | لینک‌سازی، بازاریابی محتوا، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی |
| اهمیت | بسیار مهم | بسیار مهم |
موتورهای جستجو برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها، عوامل متعددی را مد نظر قرار می‌دهند. در سئو خارجی، سه عامل اصلی وجود دارد که تاثیر قابل توجهی بر رتبه و اعتبار سایت شما می‌گذارند:
این چهار عامل (اعتبار، اعتماد، ارتباط و تجربه) مانند چهارپایه یک صندلی هستند. اگر یکی از این پایه ها ضعیف باشد، صندلی (وب سایت شما) نمی تواند به خوبی عمل کند.
اعتبار، به میزان ارزشمندی و قابل اعتماد بودن یک وبسایت از دیدگاه موتورهای جستجو اشاره دارد. هر چه وبسایت شما معتبرتر باشد، رتبه بالاتری را در نتایج جستجو کسب خواهید کرد. اعتبار یک سایت، عمدتاً از طریق تعداد و کیفیت بک‌لینک‌ها تعیین می‌شود. وبسایت Wikipedia به دلیل داشتن محتوای جامع، دقیق و داشتن بک لینک های فراوان از منابع معتبر، از اعتبار بسیار بالایی برخوردار است و معمولاً در رتبه های بالای نتایج جستجو قرار می گیرد.
اعتماد، به میزان اطمینانی اشاره دارد که موتورهای جستجو به وبسایت شما دارند. عواملی همچون امنیت وبسایت (HTTPS)، سیاست‌های حفظ حریم خصوصی و عدم وجود محتوای اسپم می‌توانند بر میزان اعتماد تاثیر بگذارند. حتماً از گواهینامه SSL (HTTPS) استفاده کنید. این نه تنها به افزایش اعتماد کاربران کمک می کند، بلکه یک فاکتور رتبه بندی مهم برای گوگل نیز محسوب می شود.
ارتباط، به میزان همسویی محتوای وبسایت شما با کلمات کلیدی مورد جستجوی کاربران اشاره دارد. هر چه محتوای شما مرتبط‌تر باشد، احتمال بیشتری وجود دارد که در نتایج جستجو برای آن کلمات کلیدی، رتبه بالاتری کسب کنید. این ارتباط، نه تنها به محتوای سایت، بلکه به ارتباط سایت‌های لینک‌دهنده نیز بستگی دارد. اگر یک سایت در مورد فروش لوازم ورزشی دارید، دریافت بک لینک از یک سایت مرتبط با ورزش و سلامتی بسیار ارزشمندتر از دریافت بک لینک از یک سایت در مورد فروش خودرو است.
تجربه هم به میزان موارد قبلی از اهمیت زیادی برخوردار است. این به این معناست که نویسنده مقالات وبسایت یا صاحب وبسایت دارای تجربه در حوزه تخصصی خویش باشد.
تکنیک‌های سئو خارجی بسیار متنوع هستند و انتخاب بهترین آنها بستگی به نوع کسب‌وکار، مخاطبان هدف و بودجه شما دارد. در ادامه، به برخی از مهم‌ترین و موثرترین تکنیک‌های سئو خارجی اشاره می‌کنیم: کدام یک از این تکنیک ها برای کسب و کار شما مناسب تر است؟ برای پاسخ به این سوال، باید مخاطبان هدف خود را به خوبی بشناسید و بدانید که آنها بیشتر در کجا حضور دارند (کدام شبکه های اجتماعی، کدام فروم ها، کدام وب سایت ها).
لینک‌سازی، مهم‌ترین و پرکاربردترین تکنیک در سئو خارجی است. بک‌لینک یا لینک ورودی، به لینکی گفته می‌شود که از یک وبسایت دیگر به وبسایت شما داده می‌شود. موتورهای جستجو از بک‌لینک‌ها به عنوان “رای اعتماد” استفاده می‌کنند. هرچه تعداد و کیفیت بک‌لینک‌های شما بیشتر باشد، وبسایت شما معتبرتر تلقی خواهد شد. لینک سازی مانند جمع آوری امضا برای یک درخواست آنلاین است. هر چه امضاهای بیشتری (بک لینک های بیشتری) داشته باشید، درخواست شما (وب سایت شما) معتبرتر به نظر می رسد.
این نوع لینک‌ها، بدون هیچ‌گونه تلاش یا درخواستی از جانب شما، به صورت طبیعی به وبسایت شما داده می‌شوند. معمولاً وقتی محتوای شما بسیار ارزشمند و مفید باشد، سایت‌های دیگر به آن لینک می‌دهند. یک محتوای جذاب با عنوان “راهنمای کامل مهاجرت به کانادا” را تصور کنید. اگر این محتوا واقعا جامع و کاربردی باشد، سایت های مهاجرتی، وبلاگ های مرتبط با کانادا و حتی رسانه های خبری ممکن است به آن لینک دهند.
این نوع لینک‌ها، با تلاش و فعالیت شما به دست می‌آیند. به عنوان مثال، می‌توانید با وب‌سایت‌های مرتبط تماس بگیرید و از آنها درخواست کنید که به محتوای شما لینک دهند. هنگام درخواست لینک از سایت های دیگر، حتماً یک دلیل قانع کننده برای آنها ارائه دهید. به عنوان مثال، می توانید به آنها پیشنهاد دهید که یک مقاله مهمان در سایت شما منتشر کنند یا اینکه یک لینک متقابل ایجاد کنید.
این نوع لینک‌ها، از طریق فعالیت‌هایی مانند تولید محتوای ارزشمند، شرکت در انجمن‌ها و ارسال پست مهمان، به دست می‌آیند. با نوشتن یک پست مهمان در یک وبلاگ مرتبط با صنعت خود، می توانید نه تنها یک بک لینک ارزشمند کسب کنید، بلکه برند خود را نیز به مخاطبان جدیدی معرفی کنید.
بک‌لینک‌ها بر اساس منبع و نحوه ایجاد، انواع مختلفی دارند. برخی از مهم‌ترین انواع بک‌لینک عبارتند از:
بازاریابی محتوا، یک استراتژی بازاریابی است که بر ایجاد و انتشار محتوای ارزشمند، مرتبط و جذاب برای جذب و حفظ مخاطبان هدف تمرکز دارد. محتوای با کیفیت، می‌تواند به طور طبیعی بک‌لینک جذب کند و ترافیک ارگانیک را افزایش دهد. بازاریابی محتوا مانند کاشت درخت است. شما بذرهای (محتوا) با کیفیتی را می کارید و به مرور زمان، این بذرها تبدیل به درختان (بک لینک و ترافیک) می شوند.
تولید محتوای با کیفیت و ارزشمند، سنگ بنای هر استراتژی بازاریابی محتوا است. محتوای شما باید نیازهای مخاطبان هدف را برآورده سازد، مشکلات آنها را حل کند و اطلاعات ارزشمندی را در اختیارشان قرار دهد. قبل از نوشتن هر محتوایی، تحقیق کنید که مخاطبان هدف شما چه سوالاتی دارند و چه اطلاعاتی را جستجو می کنند. از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner و AnswerThePublic برای این کار استفاده کنید.
بازنشر محتوا، به معنای انتشار مجدد محتوای موجود در کانال‌های دیگر است. با این کار، می‌توانید به مخاطبان جدیدی دسترسی پیدا کنید و ترافیک وبسایت خود را افزایش دهید. یک مقاله وبلاگ را می توانید به یک ویدیو، یک پادکست، یک اینفوگرافیک یا یک پست در شبکه های اجتماعی تبدیل کنید و آن را در کانال های مختلف منتشر کنید.
بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، به استفاده از پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی برای افزایش آگاهی از برند، جذب ترافیک وبسایت و ایجاد ارتباط با مشتریان اشاره دارد. در شبکه های اجتماعی که مخاطبان هدف شما در آن حضور دارند فعال باشید. محتوای جذاب و مرتبط منتشر کنید، با کاربران تعامل داشته باشید و به سوالات آنها پاسخ دهید.
سوشال سیگنال‌ها، به تعاملات کاربران در شبکه‌های اجتماعی با محتوای شما اشاره دارند؛ تعاملاتی از قبیل لایک‌ها، کامنت‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها و منشن‌ها. موتورهای جستجو از سوشال سیگنال‌ها به عنوان یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی استفاده می‌کنند. اگرچه گوگل به طور رسمی اعلام نکرده است که سوشال سیگنال ها مستقیماً بر رتبه بندی تاثیر دارند، اما شواهد زیادی نشان می دهد که این تعاملات می توانند به طور غیر مستقیم به بهبود سئو کمک کنند.
روابط عمومی دیجیتال، به استفاده از تاکتیک‌های روابط عمومی سنتی در فضای آنلاین برای افزایش آگاهی از برند، ایجاد ارتباط با رسانه‌ها و جذب ترافیک وبسایت اشاره دارد. یک لیست از خبرنگاران و وبلاگ نویسان مرتبط با صنعت خود تهیه کنید و سعی کنید با آنها ارتباط برقرار کنید. اخبار و اطلاعات جالب را با آنها به اشتراک بگذارید و به آنها پیشنهاد دهید که در مورد شما بنویسند.
رپورتاژ آگهی، نوعی محتوای تبلیغاتی است که در قالب یک مقاله یا خبر در وب‌سایت‌های خبری و مجلات آنلاین منتشر می‌شود. رپورتاژ آگهی‌ها می‌توانند به افزایش آگاهی از برند، جذب ترافیک وبسایت و کسب بک‌لینک کمک کنند. رپورتاژ آگهی ها باید شفاف و صادقانه باشند. حتماً به مخاطبان اطلاع دهید که این یک محتوای تبلیغاتی است.
اینفلوئنسر مارکتینگ، به همکاری با افراد مشهور و تاثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی برای تبلیغ برند و محصولات شما اشاره دارد. با اینفلوئنسرهایی همکاری کنید که با ارزش های برند شما همخوانی دارند و مخاطبان هدف شما را جذب می کنند.
ثبت‌نام در دایرکتوری‌های آنلاین، می‌تواند به افزایش دید آنلاین شما کمک کند و بک‌لینک‌های ارزشمندی را برای وب‌سایتتان ایجاد کند. قبل از ثبت نام در هر دایرکتوری، اعتبار و کیفیت آن را بررسی کنید.
شرکت در انجمن‌ها و فروم‌های مرتبط با صنعت خود، به شما کمک می‌کند تا با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار کنید، تخصص خود را به نمایش بگذارید و بک‌لینک‌های ارزشمندی را کسب کنید. از ارسال پیام های تبلیغاتی خودداری کنید. در عوض، سعی کنید پاسخ سوالات کاربران را بدهید و به آنها کمک کنید.
ایجاد و انتشار ویدیوهای جذاب و آموزنده، به افزایش آگاهی از برند، جذب ترافیک وبسایت و افزایش تعامل با مخاطبان کمک می‌کند. ویدیوهای خود را برای کلمات کلیدی مرتبط بهینه سازی کنید. از عنوان های جذاب، توضیحات دقیق و تگ های مناسب استفاده کنید.
ایجاد پادکست، به شما کمک می‌کند تا با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار کنید، تخصص خود را نشان دهید و آگاهی از برند خود را افزایش دهید. پادکست خود را در پلتفرم های مختلف منتشر کنید (مانند Spotify، Apple Podcasts و Google Podcasts) و سعی کنید مهمانان معتبر را به برنامه خود دعوت کنید.
دریافت نظرات مثبت از مشتریان، به افزایش اعتبار و اعتماد به برند شما کمک می‌کند. از مشتریان خود بخواهید که نظرات خود را در مورد محصولات و خدمات شما در سایت های نقد و بررسی (مانند Yelp و Trustpilot) منتشر کنند.
بهینه‌سازی صفحه گوگل مای بیزینس، به شما کمک می‌کند تا در نتایج جستجوی محلی رتبه بالاتری کسب کنید و مشتریان بیشتری را جذب کنید. اطلاعات کامل و دقیقی در مورد کسب و کار خود ارائه دهید، از تصاویر با کیفیت استفاده کنید و به نظرات مشتریان پاسخ دهید.
سئو محلی، به بهینه‌سازی وبسایت و محتوای آنلاین شما برای جذب مشتریان در یک منطقه جغرافیایی خاص اشاره دارد. از کلمات کلیدی محلی در محتوای خود استفاده کنید، در دایرکتوری های محلی ثبت نام کنید و از مشتریان خود بخواهید که نظرات خود را در گوگل مای بیزینس منتشر کنند.
همانطور که قبلاً اشاره شد، لینک‌سازی یکی از مهم‌ترین و تاثیرگذارترین تکنیک‌های سئو خارجی است. لینک‌سازی به فرآیند کسب بک‌لینک از وب‌سایت‌های دیگر به وبسایت شما اشاره دارد. آیا همه بک لینک ها ارزش یکسانی دارند؟ پاسخ این است که خیر. بک لینک های با کیفیت از سایت های معتبر و مرتبط، تاثیر بسیار بیشتری نسبت به بک لینک های بی کیفیت از سایت های اسپم دارند.
موتورهای جستجو از بک‌لینک‌ها به عنوان “رای اعتماد” استفاده می‌کنند. هرچه تعداد و کیفیت بک‌لینک‌های شما بیشتر باشد، وبسایت شما معتبرتر تلقی می‌شود و رتبه بالاتری در نتایج جستجو کسب خواهید کرد.
همه بک‌لینک‌ها یکسان نیستند. لینک‌های باکیفیت دارای ویژگی‌های زیر هستند:
به جای تمرکز بر تعداد بک لینک ها، بر کیفیت آنها تمرکز کنید. یک بک لینک با کیفیت از یک سایت معتبر، ارزش بیشتری از ده ها بک لینک بی کیفیت دارد.
همانطور که اشاره شد، متن انکرتکست، متن قابل کلیکی است که به وبسایت شما لینک می‌دهد. انتخاب درست متن انکرتکست می‌تواند به بهبود رتبه شما در نتایج جستجو کمک کند. با این حال، باید از استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی دقیق در متن انکرتکست خودداری کنید، زیرا این کار می‌تواند به عنوان اسپم تلقی شود. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی دقیق در انکرتکست (Exact Match Anchor Text) می تواند باعث شود گوگل شما را به عنوان یک سایت اسپم شناسایی کند و جریمه کند. بهتر است از ترکیبی از انکرتکست های مختلف (کلمات کلیدی، نام برند، آدرس URL و غیره) استفاده کنید.
لینک‌ها می‌توانند فالو (Follow) یا نوفالو (Nofollow) باشند. لینک‌های فالو به موتورهای جستجو می‌گویند که به وبسایت لینک‌دهنده اعتماد کنند، در حالی که لینک‌های نوفالو این پیام را نمی‌دهند. لینک‌های فالو ارزش بیشتری برای سئو دارند، اما داشتن ترکیبی از لینک‌های فالو و نوفالو طبیعی‌تر به نظر می‌رسد. سعی کنید ترکیبی از لینک های فالو و نوفالو را در پروفایل بک لینک خود داشته باشید. یک پروفایل بک لینک طبیعی شامل هر دو نوع لینک است.
ابزارهای سئو مختلفی برای بررسی بک‌لینک‌های وبسایت شما و رقبا وجود دارند. برخی از محبوب‌ترین این ابزارها عبارتند از:
من شخصاً از Ahrefs و SEMrush برای تحلیل بک لینک استفاده می کنم. این ابزارها به من کمک می کنند تا بک لینک های رقبایم را شناسایی کنم و فرصت های جدید لینک سازی را پیدا کنم.
برای موفقیت در سئو خارجی، داشتن یک استراتژی مشخص و برنامه‌ریزی شده ضروری است. چگونه یک استراتژی سئو خارجی موثر طراحی کنیم؟
در تدوین استراتژی سئو خارجی، باید موارد زیر را در نظر بگیرید:
فرض کنید هدف شما افزایش فروش یک محصول خاص است. استراتژی سئو خارجی شما باید بر روی جذب ترافیک هدفمند به صفحه محصول تمرکز کند (به عنوان مثال، از طریق لینک سازی با سایت های نقد و بررسی محصول و بازاریابی محتوا در مورد مزایای محصول).
تجزیه و تحلیل رقبا، یکی از مهم‌ترین مراحل در تدوین استراتژی سئو خارجی است. با بررسی فعالیت‌های رقبا، می‌توانید نقاط قوت و ضعف آنها را شناسایی کرده و استراتژی خود را بر اساس آن تنظیم کنید.
توصیه حرفه ای: از ابزارهای تحلیل بک لینک برای بررسی بک لینک های رقبای خود استفاده کنید. این به شما کمک می کند تا فرصت های جدید لینک سازی را پیدا کنید.
سئو خارجی، یک فرآیند مداوم است. شما باید به طور منظم فعالیت‌های خود را مانیتور کرده و استراتژی خود را بر اساس نتایج به دست آمده، بهبود بخشید. سئو خارجی مانند باغبانی است. شما باید به طور مداوم مراقب گیاهان خود باشید، آنها را آبیاری کنید، علف های هرز را از بین ببرید و به آنها کود بدهید.
ابزارهای مختلفی برای کمک به شما در سئو خارجی وجود دارند. در زیر به برخی از محبوب‌ترین این ابزارها اشاره می‌کنیم:
از Google Search Console و Google Analytics برای نظارت بر عملکرد وب سایت خود استفاده کنید و مشکلات را شناسایی کنید.
سئو خارجی به مجموعه فرایندهایی گفته می‌شود که خارج از سایت شما انجام می‌گیرد که عامل رتبه بندی وبسایت شما می‌باشد. این عوامل همانطور که گفته شد می‌تواند ترکیبی از کارهایی باشد که مستقیما توسط خود شما صورت می‌گیرد و یا به صورت غیرمستقیم توسط افراد دیگری انجام گرفته می‌شود. سئو خارجی فرایند پیچیده و بسیار مهمی برای گوگل می‌باشد که همواره متخصصان سئو با آن دست و پنجه نرم می‌کنند و در صورت اشتباه و شناسایی گوگل مورد جریمه و پنالتی قرار می گیرد.
